{"id":414,"date":"2024-06-18T22:35:39","date_gmt":"2024-06-18T22:35:39","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalstratega.cl\/?p=414"},"modified":"2024-06-18T22:41:45","modified_gmt":"2024-06-18T22:41:45","slug":"tendencias-de-marketing-y-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalstratega.cl\/?p=414","title":{"rendered":"Tendencias de marketing y Estrategia de Marca"},"content":{"rendered":"\n<pre id=\"tw-target-text\" class=\"wp-block-preformatted\">Art\u00edculo de www.smartinsights.com<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dada la importancia actual y futura del marketing digital para todo tipo de organizaciones, es una clara mejor pr\u00e1ctica utilizar un enfoque estrat\u00e9gico, de modo que las actividades e inversiones de marketing digital se prioricen, se calculen los costos y se integren con la estrategia de marketing y de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing digital no existe en un silo, por lo que es importante asegurarse de que el presupuesto destinado al marketing digital est\u00e9 alineado con la estrategia comercial y de marketing y la afecte. La investigaci\u00f3n sobre tendencias del presupuesto de marketing de Gartner sugiere que un presupuesto insuficiente puede ser un factor que limite el marketing digital. Su encuesta revel\u00f3 que en las empresas m\u00e1s grandes hay una tendencia reciente a aumentar los presupuestos, pero no una recuperaci\u00f3n total:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los presupuestos de marketing promedio representan actualmente el 9,1% de los ingresos totales de la empresa, mientras que esta cifra era del 11% antes de la pandemia y cay\u00f3 al 6,4% despu\u00e9s de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En nuestra investigaci\u00f3n, una prueba sencilla para saber si se estaba utilizando un enfoque estrat\u00e9gico fue preguntar si existe un plan definido de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><p class=\"MsoNormal\">Sorprendentemente, casi la mitad (47%) de las empresas no tienen una estrategia de marketing digital, \u00a1pero est\u00e1n haciendo marketing digital! Durante los quince a\u00f1os que llevamos investigando la adopci\u00f3n de la planificaci\u00f3n para el marketing digital, hemos descubierto que el porcentaje de empresas sin un enfoque planificado sigue siendo similar, lo que sugiere que existen barreras importantes para integrar la planificaci\u00f3n en las organizaciones.<o:p>\u00a0<\/o:p><span style=\"font-size: revert;\">Es bueno ver que alrededor de la mitad de las empresas<\/span>  <span style=\"font-size: revert; background-color: rgb(240, 240, 241);\">tienen un enfoque estrat\u00e9gico. El objetivo final deber\u00eda ser utilizar un<\/span> <span style=\"font-size: revert; background-color: rgb(240, 240, 241);\">enfoque integrado, pero puede resultar \u00fatil inicialmente tener una estrategia<\/span> <span style=\"font-size: revert; background-color: rgb(240, 240, 241);\">digital dedicada en organizaciones m\u00e1s grandes, o planificar y defender una<\/span> <span style=\"font-size: revert; background-color: rgb(240, 240, 241);\">mayor inversi\u00f3n en marketing digital antes de que se integre.<\/span><\/p><strong> <span style=\"font-size: revert;\">Acci\u00f3n recomendada:<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U<span style=\"font-size: revert;\">tilice un enfoque estrat\u00e9gico del<\/span><span style=\"font-size: revert;\"> <\/span>ma<span style=\"font-size: revert;\">rketing digital, revisando todas las opciones y priorizando las nuevas<\/span><span style=\"font-size: revert;\"> <\/span><span style=\"font-size: revert;\">actividades que le dar\u00e1n el mayor rendimiento por su inversi\u00f3n.<\/span><span style=\"font-size: revert;\"><\/span><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Art\u00edculo de www.smartinsights.com Dada la importancia actual y futura del marketing digital para todo tipo de organizaciones, es una clara mejor pr\u00e1ctica utilizar un enfoque estrat\u00e9gico, de modo que las actividades e inversiones de marketing digital se prioricen, se calculen los costos y se integren con la estrategia de marketing y de marca. 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