{"id":420,"date":"2024-06-18T22:51:48","date_gmt":"2024-06-18T22:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalstratega.cl\/?p=420"},"modified":"2024-06-18T23:00:34","modified_gmt":"2024-06-18T23:00:34","slug":"datos-y-conocimientos-prevision-y-evaluacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalstratega.cl\/?p=420","title":{"rendered":"Datos y Conocimientos, previsi\u00f3n y evaluaci\u00f3n en Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n
La mejor pr\u00e1ctica para gestionar el marketing digital es definir qu\u00e9 objetivos se establecen para la contribuci\u00f3n digital a una empresa <\/pre>\n\n\n\n
La mejor pr\u00e1ctica para gestionar el marketing digital es definir qu\u00e9 objetivos se establecen para la contribuci\u00f3n digital a una empresa y c\u00f3mo se realiza el seguimiento del \u00e9xito, por ejemplo, a trav\u00e9s de paneles de control de marketing digital. Tambi\u00e9n es importante mejorar la calidad del conocimiento del cliente y la tecnolog\u00eda de marketing necesaria para recopilarlo y analizarlo.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n necesitamos monitorear los cambios en el seguimiento, como los cambios en las cookies introducidos por Google.<\/p>\n\n\n\n
El conocimiento inteligente cree en un enfoque basado en conocimientos e impulsado por datos para mejorar la madurez digital mediante el aprovechamiento de los conocimientos disponibles a trav\u00e9s del an\u00e1lisis digital y la investigaci\u00f3n dedicada a la experiencia digital. Nuestro sistema de crecimiento RACE implica establecer objetivos de clientes potenciales, ventas y rentabilidad basados \u200b\u200ben pron\u00f3sticos detallados que se basan en modelos de conversi\u00f3n de canales.<\/p>\n\n\n\n
Para comprender hasta qu\u00e9 punto las empresas est\u00e1n utilizando enfoques basados \u200b\u200ben datos, preguntamos sobre diferentes t\u00e9cnicas de evaluaci\u00f3n para evaluar los medios digitales y las experiencias multicanal.<\/p>\n\n\n\n
Poco m\u00e1s de la mitad de las empresas utilizan t\u00e9cnicas de evaluaci\u00f3n fundamentales, como el uso de paneles de control de marketing digital, c\u00f3digos fuente de marketing definidos y evaluaci\u00f3n de la experiencia digital. Sin embargo, esto muestra que alrededor de la mitad de las empresas no utilizan estas t\u00e9cnicas b\u00e1sicas y la mayor\u00eda se est\u00e1 perdiendo otras t\u00e9cnicas \u00fatiles mencionadas, como NPS, paneles de clientes y atribuci\u00f3n de medios.<\/p>\n\n\n\n
Para evaluar hasta qu\u00e9 punto se utiliza el conocimiento para probar, aprender y mejorar la efectividad de los medios, las experiencias, el contenido y los mensajes digitales, pedimos a los especialistas en marketing que categorizaran su enfoque de prueba para cada uno. Existe un nivel similar de pruebas en estos cuatro pilares.<\/p>\n\n\n
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El hallazgo m\u00e1s destacado de este gr\u00e1fico es que un programa de pruebas continuo y estructurado es relativamente poco com\u00fan a pesar de que los beneficios de los medios digitales, a menudo promocionados, son “los m\u00e1s mensurables”. Felicitaciones a aquellas empresas que ya cuentan con un programa continuo y a aquellas que al menos lo prueban ocasionalmente (alrededor de la mitad de las empresas).<\/p>\n\n\n\n
Acci\u00f3n recomendada de datos e informaci\u00f3n:<\/strong> mejore el uso de estructura pruebasdas y revisi\u00f3n de an\u00e1lisis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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